[PRE ORDER]

Di tengah ledakan penggunaan media digital, artificial intelligence, dan platform e-commerce, komunikasi pemasaran tidak bisa lagi berjalan secara parsial. Era sudah berubah dari single platform, menjadi multiplatform. Buku ini memberikan jawaban yang penting tentang bagaimana sebuah merek tetap relevan di tengah banjir inovasi. Buku ini memberikan wawasan tentang membangun strategi yang tidak hanya kreatif tetapi juga sistemik dan terintegrasi. Tujuan dari buku ini adalah menempatkan komunikasi pemasaran terpadu sebagai fondasi berpikir yang strategis untuk membangun ekosistem komunikasi yang baru dinamis dan kolaboratif.

Keberhasilan sebuah usaha komunikasi pemasaran di era multiplatform tidak ditentukan oleh penggunaan media dalam jumlah banyak tetapi oleh kemampuan kita dalam membangun integrasi pesan, cara berpikir strategi berbasis ekosistem, kolaborasi antara stakeholder dan konsumen khususnya dengan menggunakan cara berpikir co-creation, menggunakan model yang adaptif serta kemampuan membaca pola pembentukan opini. Para pemasar perlu untuk melihat multiplatform bukan hanya sebagai usaha untuk mendistribusikan konten tetapi juga orkestrasi pengalaman terhadap suatu merek.

Era sudah berubah dari attention economy menjadi attraction economy dan sekarang menuju ke participatory economy. Konsumen pasif sudah berubah menuju ke co-creator. Konsep transmedia storytelling juga sudah digunakan oleh merek besar dan ternama untuk menunjukkan bagaimana suatu narasi bisa hidup secara lintas medium. Para pemasar perlu memahami bahwa media multiplatform bukan hanya saluran tetapi juga lanskap ekosistem yang menuntut cara berpikir yang baru. Komunikasi pemasaran bekerja dalam ekosistem yang melibatkan industri, konsumen, pemerintah, akademisi, dan komunitas.

Buku ini unik karena menggabungkan teori dan strategi pemasaran dengan pendekatan ekosistem dan cara berpikir strategis. Perspektif akademik dan praktik industri dilebur dalam narasi yang membaca fenomena lintas kanal sebagai lanskap berpikir yang menantang. Buku ini cocok dan relevan bagi mahasiswa S-1 dan S-2 ilmu komunikasi, manajemen atau marketing, dosen pengampu mata kuliah, serta peneliti pada kajian media multi-platform dan ekosistem komunikasi pemasaran. Selain itu buku ini juga bisa dijadikan sebagai panduan strategis bagi mereka yang berprofesi sebagai marketing manager, brand manager, media planner, communication strategies, digital marketing, PR officer, maupun agensi profesional. Para entrepreneur pun cocok untuk membantu memahami cara berpikir strategis untuk melakukan promosi dalam ekosistem multiplatform yang begitu rumit.

Buku ini cocok bagi siapa pun yang ingin:

✔ Berpikir sistemik dalam komunikasi pemasaran

✔ Memahami strategi, bukan sekadar taktik

✔ Mengintegrasikan pesan lintas media

✔ Membangun brand dalam ekosistem baru

✔ Menggabungkan teori dan praktik secara seimbang